Download PDF by Dominik Pietzcker: Kampagnen führen: Potenziale professioneller Kommunikation

By Dominik Pietzcker

ISBN-10: 3658071931

ISBN-13: 9783658071936

ISBN-10: 365807194X

ISBN-13: 9783658071943

Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen advertising and marketing, Werbung und Public relatives in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen advertising, Kommunikation und BWL.

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Extra resources for Kampagnen führen: Potenziale professioneller Kommunikation im digitalen Zeitalter

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Sharing ist hier ein Zauberwort – allerdings teilen die User verständlicherweise bedeutend lieber Informationen und Wissen, welches frei von Marketinghintergründen ist. Wenn eine Kampagne davon leben will, dass User sie mitgestalten, muss sie sehr gute Angebote machen, ansonsten ist es ein mühsames Geschäft. Und da im Netz ja alles immer messbar ist, kann es auch ein erfolgloses Geschäft werden. Welche Relevanz haben überhaupt noch die Printmedien? Man hört von einer Renaissance der Printmedien.

Der Begriff „Sharing“ ist dabei irreführend, handelt es sich doch um die möglichst maximale Kommerzialisierung und Monetarisierung vorhandener zeitlicher oder materieller Ressourcen. Auch hier sind Technologie, Simultaneität und Vernetzung die Grundvoraussetzungen. Angebot und Kommunikation sind in diesem Fall vollkommen kongruent.  5 Im digitalen Zeitalter verwandelt sich der Einzelne vom stummen Rezipienten zum interaktiven Medium. Organisationen und Unternehmen verlieren ihr Kommunikationsmonopol, zugleich steigt der Konkurrenzdruck durch die absolute Zahl verfügbarer Informationen.

Geschehnisse vollzogen sich schon immer gleichzeitig, wenn auch räumlich getrennt. Die wesentliche Veränderung jedoch ist, dass wir nun von diesen multiplen Geschehnissen unmittelbar in Kenntnis gesetzt werden. Wir sind an einem Ort und wissen doch fast permanent, was an anderen Orten passiert. Diese Erfahrung der Simultaneität führt konsequenterweise zu einer Aufhebung räumlicher Grenzen. Auch die Kommunikation unterwirft sich der Simultaneität. Die eigene Botschaft muss so stark, visuell eindrucksvoll, relevant oder unerhört sein, dass es ihr für einen kurzen Moment gelingt, andere Informationsreize zu verdrängen.

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Kampagnen führen: Potenziale professioneller Kommunikation im digitalen Zeitalter by Dominik Pietzcker


by Ronald
4.2

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