Download PDF by Oliver Meidl: Global Webshop: E-Commerce-Ansprüche am internationalen

By Oliver Meidl

ISBN-10: 3658083263

ISBN-13: 9783658083267

ISBN-10: 3658083271

ISBN-13: 9783658083274

Ausgehend von Merkmalen erfolgreicher Online-Geschäftsmodelle erläutert Oliver Meidl zentrale Exzellenzfaktoren globaler Webseiten im Retailsegment. Dazu untersucht er Webdesign im elektronischen Handel, internetbasierten Direktvertrieb und länderübergreifende Online-Vertriebsprozesse. Der Autor diskutiert einen ausgewogenen „Glokalisierungsansatz“ des Webangebotes und entwickelt daraus ein E-Commerce-Hierarchiemodell, welches die Erfolgsansprüche an globale Webshops entsprechend ihrer Bedeutung im Kundenkaufzyklus strukturiert.

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130 Zugleich schreitet die Entwicklung von kultureller Hybridität zwischen Tradition und Moderne fort. Sie ist eine Folge internationaler Kommunikation und des Austausches wichtiger Elemente des kulturellen Kapitals. Eine Studie junger Maroniten im Libanon zeigte die Hybridität dadurch, dass sich die Jugendlichen gleichzeitig mit westlicher und arabischer Kultur identifizierten und sie ablehnten. Sie vereinten das Beste aus beiden Welten, indem sie die arabische Gastfreundschaft und die Tugenden ihrer Sprache mit westlichen Vorstellungen von individueller Freiheit und Lifestyle vermengten, wobei letztere vor allem durch die Konsumation amerikanischer TV-Produktionen Eingang fanden.

Werbeanzeigen spiegeln kulturelle, soziale und wirtschaftliche Zusammenhänge wider, in denen sie entwickelt und geschaltet werden. In HighContext-Kulturen, wo viele Dinge ungesagt bleiben, können indirekte visuelle Hinweise als sehr bedeutungsvoll angesehen werden. Es besteht eine Tendenz, mehr in ein Bild hineinzuinterpretieren und verborgene Bedeutungen zu enträtseln. Low-Context-Kulturen mit vorrangig analytischer Informationsverarbeitung mögen hier weniger aus einer Nachricht herauslesen. 137 Motive zum Online-Shopping variieren ebenso stark.

140 Ein Unternehmen, das seine Aktivitäten über nationale Grenzen hinweg ausdehnt, muss sich der Notwendigkeit internationaler Preisgestaltung von Produkten und Dienstleistungen bewusst sein, die in mehreren Märkten zugleich sichtbar ist. Ebenso wichtig ist die frühzeitige Klärung der verfügbaren Zah136 Vgl. Singh/Pereira (2005), S. V. S. Vgl. De Mooij (2011), S. 247ff. 138 Vgl. Morgan Stanley (2013), S. 80. 139 Vgl. Bethlahmy/Popat/Schottmiller/CISCO (2011), S. 1f. 140 Vgl. ebd. (2011), S. 3. 141 Das Zahlungsmodul ist einer der kritischsten Bereiche eines Webshops.

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by Anthony
4.4

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