Erfolgsfaktoren neuer Produkte: Grundlagen für eine valide - download pdf or read online

By Holger Ernst

ISBN-10: 3322869024

ISBN-13: 9783322869029

ISBN-10: 3824490668

ISBN-13: 9783824490660

Die Identifikation von Erfolgsfaktoren neuer Produkte hat traditionell große Bedeu-tung für Wissenschaft und Praxis. Die Erfolgsfaktorenforschung beruht zumeist auf den Angaben einzelner Informanten ("key informants") in den befragten Unter-nehmen. Aus anderen Forschungsdisziplinen ist bekannt, dass dadurch ein systematischer Messfehler ("informant bias") entstehen kann, der die Validität der empirischen Befunde negativ beeinflusst.

Holger Ernst analysiert erstmalig Ausmaß und Ursachen des Informant Bias in der Erfolgsfaktorenforschung anhand einer Mehrpersonenbefragung in deutschen Unternehmen im Rahmen des Innovationserfolgs-Panels. Mittels Multitrait-Multimethod-Verfahren weist der Autor nach, dass der Informant Bias erheblich ist und die Validität der Befunde gravierend beeinträchtigt. Dies hat retrospektiv zur Folge, dass bisherige Erkenntnisse der Erfolgsfaktorenforschung einzuschränken sind und der try out von Hypothesen zukünftig unter expliziter Berücksichtigung des Informant Bias vorzunehmen ist, wenn Informanteneinflüsse erwartet werden. Dabei kann das hier skizzierte Instrumentarium Anwendung finden. Auf foundation valider Messverfahren gibt diese Arbeit der Praxis genauere und neue Handlungsempfehlungen zum erfolgreichen administration der Neuproduktentwicklung.

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Frequency of use of different methods of communicating project decisions, wobei folgende Variablen wichtig sind: • Meetings with project members • Information of project managers Positiv auf den Neuprodukterfolg wirkt: Positiv auf den Neuprodukterfolg (kein Abbruch) wirkt: 1. Commitment of team members to the project Positiv auf den Neuprodukterfolg (kein Abbruch) wirkt: 2. Project manager with necessary (management, marketing, technical) skills. 1. High level of information flow/contact between technical and commercial entities.

Perceived task outcomes 2. Psychosocial outcomes Auswahl erfolgreicher (commercial) und erfolgloser Projekte durch das Management Erfolgsmessung 131 ind~enden~ou{ls 1. Cross-functional integration Positiv auf den Neuprodukterfolg (1) wirkt: 1.

7 Allerdings wollen wir hier der Auffassung von Bagozzi (1998) oder auch Homburg (1995) folgen und von einem Ansatz des wissenschaftlichen Realismus ("scientific realism" oder "modern empiricism") sprechen. Dieser Ansatz tragt dem Problem Rechnung, dass sowohl der kritische Rationalismus als auch der empirische Positivismus aufgrund ihrer empirischen Ausrichtung zwangslaufig mit dem moglichen Auftreten von Messfehlern konfrontiert sind (Hunt, 1991). Homburg weist darauf hin, dass es sich dabei nicht um eine "geschlossene wissenschaftstheoretische Konzeption" handelt (Homburg, 1995, S.

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by Thomas
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