Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann's Die Zukunft der Werbeagenturen: Strategische Planung als PDF

By Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann

ISBN-10: 3834927015

ISBN-13: 9783834927019

ISBN-10: 3834967777

ISBN-13: 9783834967770

Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.“ Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman world wide, L.L.C., Hamburg „Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine examine lesen können.“ Dr. Andreas Bauer, advertising and marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg

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Grundsätzlich ist davon auszugehen, dass Werbeagenturen bei kleinen und mittelständischen Unternehmen aufgrund der geringeren Anzahl von Hierarchieebenen einen direkteren Einfluss auf die Markenführung und strategische Entscheidungen besitzen als das in Geschäftsbeziehungen mit großen Unternehmen und Konzernen der Fall ist. Hier fungiert der Agenturpartner in der Regel als Unterstützer und Advocatus Diaboli für den jeweilig zuständigen Ansprechpartner [108]. Nichtsdestotrotz lässt sich feststellen, dass Werbeagenturen einen deutlichen Einfluss auf die Markenführung der von Ihnen betreuten Kunden ausüben.

Unter Berücksichtigung der Kompetenzen der Strategischen Planung, ist es daher plausibel, dass sich hier weitere Geschäftsmöglichkeiten über Kommunikations- und Markenführungsgrenzen hinaus ergeben. Dabei sollte allerdings nicht vergessen werden, dass der Planner nicht ein Experte in allen Marketingfragen sein kann. Besonders bei der Beobachtung von Trends, der Konkurrenz und des Wandels bei den Interessen, Bedürfnissen und Wünschen der Konsumenten kann das Planning jedoch wertvolle Unterstützung leisten.

In einem Umfeld, in dem jede Investition kritisch geprüft wird, ist daher ein gesundes Vertrauen in den Agenturpartner eine wesentliche Voraussetzung für eine Geschäftsbeziehung. Eine große Rolle für das Vertrauen spielen starke Marken [177]. Insbesondere unter dem Gesichtspunkt einer relativ leichten Austauschbarkeit von Agenturen, sind besonders die Agenturmarken kritische Marken.

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Die Zukunft der Werbeagenturen: Strategische Planung als Innovationsmotor by Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann


by Donald
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