Download e-book for iPad: Das Diktat der Markenf ü hrung: 11 Thesen zur nachhaltigen by Henrik Rutenbeck, Thorsten Bald, Jürgen Kindervater, Andreas

By Henrik Rutenbeck, Thorsten Bald, Jürgen Kindervater, Andreas Heim, Heiko Dertinger (auth.), Prof. Dr. Frank Keuper, Jürgen Kindervater, Heiko Dertinger, Andreas Heim (eds.)

ISBN-10: 3834908525

ISBN-13: 9783834908520

ISBN-10: 3834982652

ISBN-13: 9783834982650

Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung eleven Thesen zur Markenführung auf:

Der Inhalt
Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!
Marke ist imaginative and prescient, nicht Blick in den Rückspiegel!
Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!
Markenführung ist Marathon, kein Sprint!
Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden
durch den Prosumenten!
Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!
Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!
Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung!
Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität!
Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!

„Wie guy auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fülle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise für den vorbildlichen Umgang mit der Marke.“ Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing

Die Zielgruppe
Führungskräfte und Markenverantwortliche
Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt advertising, sowie der Sozialwissenschaften.

Die Herausgeber
Prof. Dr. Frank Keuper ist Leiter des revenues & provider examine heart an der Steinbeis-Hochschule Berlin (Förderer Telekom store Vertriebsgesellschaft).
Jürgen Kindervater ist companion, Andreas Heim und Heiko Dertinger sind Geschäftsführer und companion der Brandoffice GmbH in München.

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16 Jacobs Krönung Kaffee steht als Mahnmal für eine solche Negativspirale. 13 14 15 16 Vgl. LEBENSMITTEL PRAXIS (2008). Vgl. GEDENK/NESLIN (2000), S. 370 ff. Vgl. LUTZKY (2007), S. 206 ff. Vgl. KALWANI/CHI (1992). 5 ESCH/GAWLOWSKI/KRIEGER/ZEINTL Denken von der Fabrik statt von Marken und Markt In zahlreichen Unternehmen spielt die Markenführung eine untergeordnete Rolle. Markenführung und Marketing im Sinne einer markt- und kundenorientierten Unternehmensführung werden derzeit weniger gelebt als notwendig.

Im vergangen Jahr gelang z. B. der Krombacher Brauerei mit der Einführung von Krombacher Weizen ein vielversprechender Erfolg. Gerade der Biermarkt ist hart umkämpft, da er stark mit dem gesellschaftlichen Wandel und veränderten Gewohnheiten zu kämpfen hat. Auch die Innovation Coke Zero verhalf Coca Cola, neue Kunden zu gewinnen. Coca Cola verfügt über eine starke Markenkraft und bewegt sich behutsam weg vom klassischen „Süß-Getränke-Image“ hin zum Anbieter von Fitness-/Wellness-Produkten. 13 Kontinuität ohne Langweile ist ein Garant für den Bestand und den Erfolg von Marken.

42 Zu Individualisierungsstrategien im Rahmen von wettbewerbsstrategischen Konzepten, vgl. KEUPER (2004). 43 Zur Ableitung von Kommunikationszielen aus Markenzielen, vgl. LINXWEILER (2001), S. 174. 44 LOEWE (2006b), o. S. 45 LOEWE (2006b), o. S. 46 Vgl. ESCH (2001), S. , und LINXWEILER (2001), S. 151 ff. 47 Vgl. KOTLER/BLIEMEL (1999), S. 924. Loewe – Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld 21 Kommunikationsziel Maßnahmen Etablierung und Penetration 48 der Markenwerte - Alle markenprägenden Kommunikationsmaßnahmen werden durch Guidelines definiert und somit gleichgeschaltet.

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Das Diktat der Markenf ü hrung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenf ü hrung und - implementierung: Mit einem umfassenden Fallbeispiel der Loewe AG by Henrik Rutenbeck, Thorsten Bald, Jürgen Kindervater, Andreas Heim, Heiko Dertinger (auth.), Prof. Dr. Frank Keuper, Jürgen Kindervater, Heiko Dertinger, Andreas Heim (eds.)


by David
4.1

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