Download PDF by Andreas Tank: China-Marketing: Geschäftserfolg im Reich der Mitte

By Andreas Tank

ISBN-10: 3658110317

ISBN-13: 9783658110314

ISBN-10: 3658110325

ISBN-13: 9783658110321

Dieser Ratgeber vermittelt die entscheidenden Faktoren für ein erfolgreiches advertising in China. Praxisorientiert und verständlich bringt er auf den Punkt, wie Unternehmen in diesem ebenso spannenden wie herausfordernden Marktumfeld bestehen können. Anhand zahlreicher Beispiele erhält der Leser Orientierung und Anregung, um für die eigene Marke eine erfolgversprechende Strategie für den chinesischen Markt zu erarbeiten.

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12 In dem weltgrößten Smartphonemarkt nutzen 557 Mio. Menschen ihr Mobiltelefon, um ins Internet zu gehen, seit 2014 erstmals mehr als über den PC oder Laptop. Smartphones entwickeln sich zum „ersten Bildschirm“. Mit dem Handy lassen sich unzählige Bereiche des täglichen Lebens organisieren, wie Rechnungen begleichen, Flüge buchen, Taxis reservieren, Preise vergleichen und natürlich online Einkäufe tätigen. Mobile Werbung, auch über Coupon-Aktionen, fördert wiederum Onlineproduktkäufe. Der Werbeanteil liegt mit 12 Mrd.

Sie taucht in bedeutendem, historischem Kontext erstmals in der Skizze vom „Brunnenfeld“-System auf. Dieses ist eine Anordnung aus neun Feldern, die dergestalt beziffert sind, dass die Zahlen, ob waagerecht, senkrecht oder diagonal addiert, immer die Summe 15 ergeben. Die Zahl Fünf steht im Zentrum und gilt als Metapher der Macht: Der Herrscher bewohnt den Platz in der Mitte und ist von acht Vasallenfeldern umgeben. Das traditionelle chinesische Leben unterstand dem Korrelationsdiktat von Fünferordnungen, wie die aufgeführten Fünf Elemente (五行, wu xing), fünf konfuzianische Beziehungen (五伦, wu lun) oder fünf Himmelsrichtungen (N, O, S, W und Mitte).

Die Schriftzeichen für Sonne (阳, yang) und Schaf (羊, yang), deren Aussprache gleich klingt, wurden ausgetauscht. Dieses resultiert in „Drei Schafe bringen Gutes“. Das Buch der Wandlungen bildet den geschichtlichen Hintergrund für diese Redewendung. Yin-Linien (– –) und Yang-Linien (—) bilden 64 (26) Hexagramme, die nicht nur das Schicksal bestimmen, sondern ebenso mit klimatischen Veränderungen und den vier Jahreszeiten korrespondieren. Der zehnte Mond eines in zwölf Monde eingeteilten Jahres ist dem Schriftwerk zufolge pures Yin (sechs YinLinien).

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by George
4.2

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