New PDF release: Agenturauswahl: Der Weg zur richtigen Kommunikationsagentur

By Ralf Nöcker

ISBN-10: 3658073357

ISBN-13: 9783658073350

ISBN-10: 3658073365

ISBN-13: 9783658073367

Ralf Nöcker liefert einen Überblick über den Agenturmarkt und zeigt auf, dass der Auswahl einer passenden Kommunikationsagentur allergrößte Bedeutung zukommt. Häufig wird sie, was once Tragweite und Aufwand betrifft, verglichen mit der Besetzung einer Top-Führungsposition im Unternehmen. Der Autor stellt eine Übersicht der Auswahlkriterien, Berichte von Praktikern aus advertising and marketing, Einkauf und Agentur sowie weiterführende hyperlinks vor und liefert dem Leser eine umfassende Hilfestellung bei allen Themen rund um das Thema Agenturauswahl.

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Pitches sind en vogue. Tatsächlich sollte aber genau geprüft werden, ob der Aufwand gerechtfertigt ist. Anlass für eine Wettbewerbspräsentation sollte die Vergabe eines größeren Auftragsvolumens sein. Dass Pitches nicht veranstaltet werden sollten, um sich ein paar frische Ideen präsentieren zu lassen, ohne dass eine konkrete Auftragsvergabe an eine der präsentierenden Agenturen überhaupt geplant ist, versteht sich von selbst. Auch die Vergabe eines Auftrags an eine Agentur, die am entsprechenden Pitch gar nicht beteiligt war, gehört eher nicht in die Kategorie ‚guter Stil‘.

De © Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 R. 1007/978-3-658-07336-7 45 46 Firma Bernstein GmbH Adresse Konsul-SmidtStraße 8J 28217 Bremen Rotebühlstraße 87 bilekjaeger KG Werbeagentur E 70178 Stuttgart Brand Lounge GmbH Immermannstraße Werbeagentur GWA 9 40210 Düsseldorf BrawandRieken Wer- Poggenmühle 1 beagentur GmbH 20457 Hamburg BSS Markenkommu- Seewiesenstraße 2 74321 Bietigheimnikation Sachse und Bissingen Partner GmbH BUTTER. GmbH Kronprinzenstraße 87 40217 Düsseldorf Cheil Germany GmbH Am Kronberger Hang 8 65824 Schwalbach Lindenstraße 30 cre art Neidhardt Werbe GmbH 36037 Fulda Karl-Krämercyperfection GmbH Straße 4 67061 Ludwigshafen Hanauer LandDAMM & BIERstraße 135-137 BAUM Agentur 60314 Frankfurt am für Marketing und Main Kommunikation Neue Schönhauser DDB Group GmbH Straße 3–5 10178 Berlin Maybachstraße 8 DIE CREW AG Werbeagentur 70469 Stuttgart DIE GRUPPE!

Sie entsteht durch Agenturenbeobachtung. Dabei hilft zum Beispiel der GWA mit seinem Jahrbuch und der dazugehörigen App. Die Agenturen der Longlist erhalten die Möglichkeit, sich mit den für die Etatbetreuung zuständigen Teams persönlich vorzustellen. Ein spezifischer Aufwand der Agentur sollte nicht erwartet und folglich auch nicht bewertet und bezahlt werden. Die Präsentation geht in aller Regel noch nicht auf die spezifische Problemstellung des Kunden ein. Auswahlkriterien, nach denen eine Longlist erstellt werden kann sind: • • • • Profil (Kreation/Planung/Beratung/Media/Online/Offline) der Agenturen Ressourcen/Budget-Umfang Network/Inhaber geführte Agentur Wettbewerbsbeschränkungen/Konkurrenz-Konflikte Auf Basis der Longlist wird eine engere Auswahl der Agenturen eingeladen.

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Agenturauswahl: Der Weg zur richtigen Kommunikationsagentur by Ralf Nöcker


by Edward
4.0

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